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Cómo corregir 5 errores de marketing de contenidos que posiblemente esté cometiendo (parte 2)

Rand Fishkin de Moz ha dicho que una de las razones por las que el marketing de contenidos falla es que mucha gente cree el gran mito que el marketing de contenidos ha contado al mundo: que el buen contenido lleva instantáneamente a los lectores a una compra. Sin embargo, aunque se ha dicho tantas veces, recordemos que el marketing de contenidos no funciona así.

Digamos que su empresa entra de lleno en el marketing de contenidos y decide que desea publicar el mejor posteo de blog que su industria haya visto. Usted invierte mucho tiempo y energía en lluvias de ideas para encontrar la mejor de ellas, luego pone sangre, sudor y lágrimas en crear un artículo inmaculado. Los cielos se abren y es el momento de subir ese post que traerá carretadas de dinero. El tráfico se incrementa conforme el blog se comparte en medios sociales, ganando fuerza días después de su publicación. Algunos links caen a cuentagotas conforme los líderes de la industria mencionan el artículo. Después de dos semanas, todas las métricas indican que su post es un gran éxito. Pero hay un problema: las ventas no repuntaron.

Indudablemente, su empresa está enojada y desalentada; eso podría llevar a una reducción en el esfuerzo puesto en el marketing de contenidos (y, en algunos casos, podría resultar en su total abandono). Lo triste de todo esto es que esta situación es un ejemplo de una pieza de contenido de mucho éxito que se malinterpretó.

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